En la última década, solo 21 municipios de los 183 que conforman la provincia de Soria han logrado mantener o aumentar su población (según el INE). Un mercado menguante en el que también se puede emprender con éxito.
Tras el golpe de las crisis de 2008, el despoblamiento de la España rural se aceleró. Los protagonistas de esta historia, propietarios de varias tiendas de ultramarinos en Soria, se vieron abocados a cerrar. Apenas había ventas para sostener el negocio. Los costes fijos eran demasiado elevados. Y las perspectivas no eran mejores: según el estudio ‘La sostenibilidad demográfica de la España vacía’ publicado por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), 121 municipios de los 183 municipios sorianos están en riesgo de despoblación irreversible.
Pero los pocos clientes que se resignaban a abandonar sus pueblos (o no podían hacerlo) seguían allí. Sus necesidades de siempre permanecían intactas y habían aparecido otras nuevas. La reducción y centralización de los servicios los había dejado sin apenas transporte, sin bancos, sin médico… Pronto empezaron a llegar las llamadas. Les pedían que por favor les siguiesen abasteciendo de alimentos y otros productos. Y así se plantó la semilla de La Exclusiva.
La logística social de la España vaciada
Vicky Tortosa es soriana y tiene 33 años. Tras una década trabajando en cooperación internacional, asegura que “nunca he sido tan feliz y me he sentido tan útil como en La Exclusiva”. Hugo Núñez, su pareja, es oriundo de Serón de Nágima, uno de esos pueblos que se vacía a marchas forzadas, y era el propietario de las siete tiendas físicas de ultramarinos que tuvieron que cerrar. Entre ambos fundaron, el 30 de junio de 2013, La Exclusiva.
“Decidimos buscar la forma de reinventar el modelo de negocio tradicional convirtiéndolo en una empresa de logística social que no suponga un coste añadido para las personas que viven en el medio rural”, explica Vicky Tortosa. “El objetivo era llegar a todos los pueblos de la provincia de Soria y que nadie tuviese que marcharse de su casa por algo tan simple como no poder comprar un litro de leche”.
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